我国数字消费用户规模已突破9.58亿

中国互联网络信息中心政策与国际合作研究院日前发布的《数字消费发展报告（2025）》显示，2025年上半年我国数字消费用户规模将突破9.58亿，占网民总数的85.3%。数字消费正在成为消费的重要驱动力。 从用户结构来看，“Z世代”数字消费用户占比27.2%； 60岁及以上“银发族”用户占比12.2%；农村用户占比26.0%。不同年龄段、不同地区的数字消费群体为构建多元化的数字消费市场奠定了基础。 报告认为，从2025年开始，数字消费将在智能设备、潮流游戏等多个细分领域表现良好。今年上半年，购买智能家居、智能数码设备、智能穿戴等智能产品的用户规模BLE 设备覆盖互联网用户的 39.1%。网上购买盲盒、IP周边、二次元产品的用户占比为8.2%。 报告指出，数字消费渠道正在加速实现深度融合，数字消费场景边界不断拓展。数字娱乐内容供给不断丰富，有利于智能硬件、文化、旅游等多领域消费融合。生活服务消费方面，截至今年6月，在线跑腿服务、家居维修服务用户超过2.23亿，服务品类覆盖宠物看护、养老等领域，为居民日常生活提供高效便捷的支持。